商標(biāo)設(shè)計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)商標(biāo)設(shè)計的原則。商標(biāo)設(shè)計不單純是一般工藝 美術(shù)問題，不能只追求商標(biāo)的美觀與實用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

1、商標(biāo)標(biāo)識不能用地理名稱
用地理名稱作商標(biāo)標(biāo)識，只能說明商品的產(chǎn)地，起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者的作用，而且容易造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)標(biāo)識的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口的商標(biāo)標(biāo)識最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標(biāo)標(biāo)識法都說地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不給商標(biāo)標(biāo)識注冊，有的即便勉強(qiáng)注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
2、商標(biāo)標(biāo)識所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標(biāo)標(biāo)識法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標(biāo)設(shè)計必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人的同意。我國有些商標(biāo)標(biāo)識所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Violet”，“前進(jìn)”商標(biāo)標(biāo)識的英文 “Forward”，“鉆石”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Diamond”，“天鵝”商標(biāo)標(biāo)識的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標(biāo)標(biāo)識在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
3、商標(biāo)標(biāo)識的文字、圖形、顏 {MOD}等應(yīng)避免有不好的含義
由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標(biāo)標(biāo)識時，不能隨心所欲，應(yīng)避其所忌。國際市場上的品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關(guān)部門申請商標(biāo)標(biāo)識注冊，取得商標(biāo)標(biāo)識專用權(quán)。品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特 {MOD}，品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計的獨(dú)特性可以使企業(yè)的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費(fèi)者的注意力。品牌商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的效用或質(zhì)量，如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時，根據(jù)港澳取吉利心理的常規(guī)，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發(fā)飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質(zhì)，又能給消費(fèi)者留下美好的心理回味一些文字、圖形是禁止用作標(biāo)識的，各國在禁用標(biāo)識方面有不同的規(guī)定.應(yīng)注意其差別性。由于各國風(fēng)土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費(fèi)者所喜愛的標(biāo)識，在另一些國家就未必適宜使用。在標(biāo)識設(shè)計方面，似乎已形成一種國際規(guī)范，即在選擇標(biāo)識的文字、圖形和 {MOD}彩時，避免采用銷售國禁用的或消費(fèi)者忌諱的東西.
國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴(yán)的象征，但在歐美市場上卻無人問津，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作標(biāo)識，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)中國"白象牌"電池。
4、不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識
以數(shù)字作為商標(biāo)標(biāo)識在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征，并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占，因而不給商標(biāo)標(biāo)識注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字，如西方國家認(rèn)為“13”是個不幸、兇險的數(shù)字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)標(biāo)識注冊，但以該商標(biāo)標(biāo)識已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設(shè)計商標(biāo)標(biāo)識，最好不要采用數(shù)字作為題材。http://mall.epwk.com/sheji/
5、商標(biāo)標(biāo)識設(shè)計注意文化差異
瑞典的國旗為藍(lán) {MOD}，該國禁用藍(lán) {MOD}作為商標(biāo)，如果用藍(lán) {MOD}作商標(biāo)設(shè)計就會被認(rèn)為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準(zhǔn)注冊： 阿拉伯國家禁忌黃 {MOD}。
法國人認(rèn)為黑桃是死人的象征.采用這一圖形的商標(biāo)將不能獲準(zhǔn)注冊， 意大利人把菊花當(dāng)作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標(biāo)， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標(biāo)注冊。
澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標(biāo)， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標(biāo)： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標(biāo)，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標(biāo)，當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為大象大而無用，因擔(dān)心消費(fèi)者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進(jìn)廣東“白象牌”電池。
三角形是國際上通用的警告性標(biāo)志.捷克人以紅三角為有毒的標(biāo)記;而在土耳其，綠三角表示“免費(fèi)的樣品”，這一圖形也應(yīng)慎用。