服務商標，又稱為服務標記，是使用于服務項目，用以區(qū)別服務業(yè)經(jīng)營者所從事的同類服務項目的特點的顯著標記。服務商標一般為飯店、旅館、餐廳、旅行社、航空公司、銀行、保險公司及其他提供服務的經(jīng)營者所使用。比如，中國民航的“鳳凰”標記；中國工商銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設銀行各自使用的專用標記等?？梢哉f服務標記就是商標用在服務項目上，因此，服務標記又稱服務商標。

商標法第四條第二款規(guī)定，“企業(yè)、事業(yè)